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“oh my god,买它买它”，李佳琦的声音如此魔幻，你get到了吗？
时间：2020-11-26
——“声音商标的前世今生 5月13日，据天眼查数据显示：上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标申请类别为第35类（广告销售类），目前状态为等待审查。本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声念出“oh my god,买它买它！”语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。 李佳琦的声音有一种魔力，每当他念出这句魔幻语句时，总有种想买推荐物品的冲动，非常有辨识度。现在这个魔幻的声音也在申请商标注册，那声音商标的时代是否已经来临？ 一、世界上第一个声音商标的诞生 世界第一个声音商标为美国全国广播公司的著名的NBC三响音阶，于1931年在美国专利商标局注册。这个三响音阶最早是亚特兰大的WSB电台为他们自己的节目创作的，NBC的一人某天在佐治亚工业大学足球赛的转播中听到了它，并随即请求允许在全美电台中使用。 随后又有“诺基亚之歌”、“苹果开机声音”、“狮子吼”等著名声音在世界各地申请商标注册。如此众多的耳详能熟之音在我们的生活中无不环绕着，声音也进入了一个商标时代。 二、我国的第一个商标 我国商标法第三十二条规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。” 商标的注册申请不能侵犯他人的在先权利，在一些影视作品里，例如“圣斗士星矢”商标侵犯了动画片《圣斗士星矢》中片头题目的设计文字，在此领域里，商标较为容易侵犯版权的在先权利和在先使用权。 四、特定的指向性的声音 声音成为注册商标，有别于文字、图形等传统商标，只要不是地名或法律禁止的不文明用语等，未被其他人注册成的，都可被注册成商标。 声音标识是一支很短的独特曲调或旋律，他不能是一首歌，而是一些比如摩托罗拉的“hello，moto”简短小语句。但是通用性、功能性声音不得注册，比如“哔哔哔”不能被注册为微波炉行业的声音商标，“叮叮叮”不能被注册为婴儿消毒柜用具的消毒完毕的声音商标。 《商标法实施条例》第十三条：“以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明,提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。对声音商标进行描述，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明；无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述；商标描述与声音样本应当一致。” 我国的商标申请注册领域中，文字商标通过语言的传播起到口口相传的作用，图形商标通过眼睛的观察给客户留下深刻印象，声音商标通过耳朵的聆听对产品有了更立体的感知，有没有发现我们的五官正在被积极的调动起来去更深的感知产品，进一步的提高了商家的辨识度，这也意味着现在的商标形式蕴含着巨大的经济价值。 如果企业的品牌不仅有文字商标和图形商标，更有声音商标，消费者、客户在五官的条件反射上更深刻的联想到商家，那将会为企业带来更多的市场价值，获得更好的市场份额。 海钧团队在商标申请领域有着十几年的非常丰富的经验，我们给予客户专业的咨询和意见，通过品牌定位、战略规划、推广宣传等，在检索，评估以及分析的基础上为客户量身制定商标布局、品牌战略，助力企业运用品牌效应获得更多商业利润、提高市场占有率。
背 景
声音商标的历程 海 钧 寄 语
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