——“未雨绸缪，全面保护

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商标保护“达人”：原来李子柒真的很“能干”

如果要选国外最走红的中国视频博主，那YouTube粉丝700多万的李子柒必然位列榜首。

甚至有人说，李子柒的对外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。

最近，央视新闻为其站台，白岩松帮她喊话。

其实，你不知道，网络红人李子柒，她不光是文化输出的国家IP，甚至还是个连Muji無印良品都自叹不如的商标保护“达人”！

据悉，早在2016年，李子柒还没大红大紫时，“李子柒”商标就开始进行了注册。2017年，李子柒彻底红了后，其背后的操盘公司杭州微念科技有限公司，又进行了大规模的商标注册，截止到目前，与“李子柒”相关的商标竟然高达70件！

▲图：李子柒商标注册一览（部分）

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正版MUJI输给了“山寨”无印良品

于此形成鲜明对比的是，Muji無印良品，这个来自日本的零售品牌，曾经是中国的“中产标配”、“小资最爱”，但谁能想到，它却正在遭遇进入中国市场以来最大的商标挑战！

12月11日，北京市高级人民法院作出终审判决，判株式会社良品计画（以下简称“良品计画”），也就是日本Muji無印良品的品牌方败诉，要求其停止“侵权”行为，公开发布声明，并赔偿北京棉田纺织品有限公司（即，中国“无印良品”商标持有者）经济损失50万元及合理开支12.6万余元。

▲ 左：Muji無印良品(正版)   右：无印良品|Natural Mill

也就是说，原本是“正版”的Muji無印良品输给了“山寨”的无印良品，在第24品类（棉纺织品）上反而不能再用无印良品/無印良品这个商标了。

日前，Muji無印良品已经在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和无印良品在中国大陆市场的实体门店发布声明以消除相关侵权影响，并放弃了部分产品的“无印良品”商标使用权。

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商标注册失误，导致“漏洞”难以弥补

按理说，Muji無印良品来自日本，其商标和品牌意识要远比一般中国企业强，应该对商标注册和保护事先有所筹谋。事实也确实如此。

成立于1980年的日本无印良品母公司良品计画，早在1999年就申请注册了“無印良品”商标。但遗憾的是，当时良品计画申请“無印良品”商标出现了一个很大的bug——仅覆盖了第16、20、21、35、41类的商标，却没有覆盖第24类（棉纺织品）的商标。

正是因为这个疏漏，给今天的商标之争留下了“隐患”。良品计画在华申请商标的第二年，即2000年4月6日，海南南华实业贸易公司于第24类上注册申请“无印良品”商标，专用权期限至2021年4月27日，后被转让至北京棉田纺织品公司。

良品计画发现后，很快于2002年在中国申请引证在先，但是该申请被商标局驳回。后来，双方进入诉讼程序，开始正面交锋。在一审二审中，日方称其使用的是繁体的“无”，并不构成侵权，但终审结果仍为日方败诉。

至此，“正版”的Muji無印良品只能在商标上认栽。需要指出的是，Muji無印良品商标案败诉，并不意味着其以后在中国只能叫“Muji”，不能叫“无印良品”，而是仅在第24类商标所涉及的棉纺织品上不能使用“无印良品”字样。

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不光在中国，全球都有抢注商标的行为存在

事实上，在中国被抢注的商标，远非Muji無印良品一家。比如，大名鼎鼎的苹果公司为了一个商标，曾付出了数亿元的代价。

2010年，苹果起诉深圳“唯冠”公司不履行“iPad”商标转让义务。经过两年的讼战，广东省高级人民法院判定苹果公司败诉，需要花6000万美元才能赎回商标。此外，iPhone的商标也是苹果公司花了800万美元买回来的。

而深圳“唯冠“公司，作为一家资不抵债，濒临破产的企业，却因为手中的一个商标，而凭空获得6000万美元的巨额补偿，可谓是“空手套白狼”，这几乎是仅在电影里才能看到的“传奇”。

不仅外国品牌在中国可能会面临商标被抢注的“困境”，中国品牌在“走出去”的过程中，于海外市场同样也遇到很多被动情况。

比如，“格力”在巴西遭到抢注，“英雄”在日本遭到抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时也都被抢注。放眼全球，此类案件比比皆是。

因此，无论我们国产品牌还是国外品牌，要做的是吸取教训，尽量避免此类事情发生。

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商标保护：你需要了解这些法律知识

在我国，对商标进行规管的最新修订/最新发布的法律法规主要包括：

— 新修改的《中华人民共和国商标法》，于2019年11月1日开始实施；

—《关于强化知识产权保护的意见》，于2019年11月24日印发执行；

—《规范商标申请注册行为若干规定》，于2019年12月1日开始施行；

—《商标侵权判断标准 (征求意见稿)》，于2019年12月18日由国家知识产权局发布。

其中，新修改的《中华人民共和国商标法》第4条在修订后增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的内容。同时，商标侵权惩罚性赔偿上限由3倍提升至5倍。

这意味着，任何企业或自然人在注册商标时不具有善意使用之主观目的的，在商标实质审查阶段即使没有当事人的介入，也会被驳回。

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海钧观点

在商标领域，我们国家遵从一个重要原则：申请在先原则。也就是说，“谁先申请就保护谁”。

因此，对于初创型中小企业来说，应当及时地将商标战略加入到企业整体战略中去考虑，根据企业未来的发展方向以及企业发展的不同阶段，及时、合理地注册相关防御性商标，从而保护主商标及子商标不被他人恶意侵害。对此，最近大热的网红李子柒就做得很好，值得借鉴。

而对从境外进入中国市场的知名企业，应该“兵马未动、粮草先行”。在进入中国市场的同时甚至在进行相关市场布局安排之初就预先将相关防御性商标都予以申请，以免被他人趁虚而入。真假“无印良品”之争，就是一个活生生的反面例子，请务必引以为戒。

我们认为，在把握好适当时机的同时，还需要对防御性商标和联合商标进行论证分析和全面布局，按需注册，覆盖充分。比如，企业若在某一时间点规划注册某一商标，可以优先注册几类防御商标，以此为基础，再去涉及相关的联合商标，通过增加保护类别的方式扩大本身已享有的商标专有权的保护范围。

此外，持有商标的企业还应建立常态化的商标监测制度，密切关注本企业的商标状况，对商标进行阶段性监测。一方面是监测自身所申请的主商标、子商标或者防御性商标是否可能会因为连续三年未使用而被“撤销”。另一方面，则是时刻监测市场上是否有出现侵害自身商标专用权或者危及企业品牌形象的行为，及时予以制止，维护自身合法权益。